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秒针系统称去年异常流量占三成,5G或将改变线下数据测量

发布时间:2019-11-05 17:46:37 已有:950人阅读

最近,一部由新媒体巨头执导的“僵尸剧”实际上恢复了场景。导火线:一个视频在一夜之间爆炸了,但是我们的流量是0!“这篇文章引起了热烈的讨论。文章指控深圳蜂群文化传播有限公司在流量上有欺诈行为。文章的出版者表示,蜜蜂群体文化(Bee Colony Culture)收费很高,产生很高的视频观看量和评论,最终导致商品零交易。

刷子的体积是假的,流速是不正常的,这一直是公开的秘密。据二手系统统计,2018年异常流量占30.2%,2018年中国品牌广告市场异常流量造成的损失估计约为260亿元人民币。然而,根据juniper在英国的研究,2018年因广告欺诈造成的全球广告总损失估计约为190亿美元。

除了监控异常流量和反作弊,二手系统还能洞察广告和营销行业的最新趋势。

在大型平台纷纷进入下沉市场的现状下,下沉市场的流量趋势和流量监控也成为企业关注的焦点。传统市场中的受众研究主要关注城市人口,而下沉市场中的受众研究遵循同样的逻辑:“事实上,方法没有改变,但只有正在研究的市场发生了变化。”二手系统公司总裁赵洁告诉第一财经记者。

赵洁以网红(NetRed)为例,说其实下沉的城市里有网红,但不是传统的商品网红。即将进入市场的王红可能是一个简单的人,比如隔壁村子里卖韭菜的阿姨,她教人们如何把韭菜种好。“这是一个完全不同的市场。”

至于大公司在下沉市场做广告的困难,赵洁认为最大的困难在于寻找大规模下沉渠道。“要做凿井,单点有很多触点,但成本很高,凿井效率很低,所以单价成本必须向上。当成本居高不下时,这个数字可能会上升,但实际上是在亏损。找到一个大型的下沉通道,就是提高整个下沉的效率。这是我们需要解决的问题。”

除了网络流量的下降之外,越来越多的互联网公司正在进入传统的离线行业对离线数据进行监控和分析,这已经成为一种新的迫切需求。与在线数据相比,离线数据测量更加困难。挑战在于离线数据是一个完全分散的系统。

“在网上,你可以通过联系人把人们放到一个平台上,也许是通过手机或应用程序。但离线时,它可能在不同的联系人上,数据很难说。”赵洁说。

除了困难,还有突破,比如5g技术。“如果媒体仍然是传统的离线非数字媒体,我们(第三方公司)仍然非常困难。如果我们不能进行实时和准确的测量,媒体测量数据的收集仍然是一个挑战,但当媒体数字化时,这就成为可能。”

根据二手系统的统计,2019年80%的广告商将增加他们的数字营销预算,而去年为71%。其中,37%的广告主数字营销预算比上年增长10%-29%,12%的广告主预算增长50%以上。

"消费者去哪里就去哪里(做广告)."面对市场低迷、线上和线下数据等复杂因素,赵洁用这句话总结了广告商的投放行为。

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